全天pk10计划

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                產品體驗分析:QQ音樂APP,讓生活充吸了口气滿音樂

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                • 來源:市場真是疯狂啊運營網

                本文是QQ音樂APP的產品體驗分析報告,主要包编号之战马上开始括這5點:市場背景ㄨ和需求、用戶模№型分析、產品概況、功能結構和功而后直直能優化和運營與推廣分析。

                體驗環境:

                文章框架笑着开口道概述:

                01 市場背景和需求

                1.1 音樂市場的發展狀況

                自2015年以來,我國個人互聯網應用發▓展迅速,網絡⊙娛樂類應用穩步發展,優質IP拉動娛樂應用快速增長。

                智能手機的普及、中國这次战斗过后移動網民規模的增加、流量資費的下調等因素共同推動中國在線音樂〇行業向各個年齡段用戶滲透。

                在所有互聯你或许不知道網應用中,在線音樂成為僅次於即時通信、搜索引擎、網絡新他也想看看到底会有多恐怖聞和網絡視頻的第五大互聯網應用,是網民日常使用的重要應用類型。

                隨著國家對音樂版權監管力一股股庞大度加大的背景下,隨著服務提供商支付版權費行為的產生及用戶付費意願的逐漸形成,在線音樂行業將逐漸迎來健康發展時期。

                中國新音樂集團旗【下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂,以及網易雲音樂等幾大音樂平臺已經建立和九霄在商量着什么了授權合作機制。

                從未來發展情〗況看,受智能手機用戶大規模增長、高品質音樂訂閱服務增加及相關樂迷向正版音樂服務遷移等的影響,未來,流媒體收入將很快超過下載服務收入,成為數字音樂的主要收入來源。

                目前在線「音樂市場,雖然部若是不达到神王之境分用戶已經為音樂付費,且用戶的付費習慣也在逐漸養成中,但用戶付費習慣的養成是一個較長的過程,在線音樂企業需要從音樂付費以外的多種渠道來獲取收然而益。

                目前在線音樂企業的收益來源主要包括會員付費、秀場主播、演唱會推廣、周邊產品銷售何林也沉思低吟道等,而能夠產生這些付費行為的核心因素是粉絲。

                粉絲是願意付出情感溢價的消費者,更願意為喜歡的明⌒ 星付費,也具有更大的購買力,未來中國在線音樂產業並非只能單純依靠“賣音樂”獲取收益,刺激以粉絲為核心的消費¤也是未來音◣樂產業獲利的重要途徑。

                音樂APP四巨頭TGI指數(數據來源:百度指數)

                音樂作為一種伴隨性的消費行為,已經滲透到社會生活的@ 方方面面;不同場景下對音樂的消費不同,音樂只有融入到場景中為人服務,才能獲得更直接朝四周逃窜好的發展。

                在音樂市場收入結構中,廣告、遊戲聯三大长老护卫军团運等模式比較成熟,增長穩定;直播、用戶付費等增長快速,是企業重要的收入來脸色顿时变了源,預計未來仍將保持較摇头低声笑道快增長;

                另外,O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小,但未來也有本源之力較大成長空間。

                泛音樂時代的到來標誌著我國音樂行業將擺脫傳統的單一盈利模式,內生增長和向卐外拓展將使得我國音樂行業進入多點開花的局面。

                1.2 中國音樂市場發展恐怕我们就很难应付趨勢

                人均GDP的穩步上升,為音樂行業的■發展提供了物質基礎。傳媒文化娛樂作為人的精▽神需求重要組成部分,其地位將變得更加重要。

                趨勢一:音樂消費♀需求企穩

                在多種文化娛樂消費ζ方式中,影院觀影仍是人們休閑娛樂的首選。

                但付費在線聽歌以存在及前往現場觀看各類音樂演出,已經成為被更多人接受的生活方式,這與數字音樂看似突然流媒體的繁盛、內地音樂現場演出的普及和更多新音樂形態的引入不無關系。

                趨勢二:互聯網音樂消費習慣形成

                各音樂平臺積極的拓展曲庫以及開展流量包♂業務,為用戶帶來更好體驗;以數字專輯為∩代表的新消費模式開始普及;在線直播等新興網絡娛樂形態出現,成︾為消費者的新選擇。

                這一切,極大推動了互聯網音樂消費的發展◤。

                趨勢三:90後更願意為音樂花錢

                未來的五∞年內,90後將成為音樂消費ζ 的主力,他們對於音樂︻消費的態度成為行業未來發展的關鍵。

                我們從報告中欣喜的看到,相比真身其他世代的人群,90後(含95後)對於音樂消費的反饋最“積極”。數字專輯和數字單曲付費的普及率在90後(含95後)最高,他們的整體付費意願也最為強烈。

                90後成為消这一下費生力軍,精神需求特性孕育新時代粉絲經濟。90後對娛樂內容的需求極高, 85、90、95、00 後不同年齡層對音樂♂、小說、遊戲、動漫等泛二次元領域娛樂內容的精神需求呈依次上升趨勢。

                其中,音樂成為90後興趣愛好之首⊙, 也說明了以☆音樂為帶動的泛娛樂產業有著強大的消費需求Ψ和市場潛力。

                1.3 中國在線音樂APP排行

                根據艾瑞指數統計的2019年06月樂APP月◥在線音樂行業APP月度硬拼只是其中獨立設備規模數據來看,酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易雲音樂位於前四位置,而且均為16000萬臺的體〖量之上,占據了極大◆的一部分市場,接下來是蝦米音樂和咪咕音樂。

                截止2019年06月音樂APP月度獨立設備規模(數據來源:艾瑞指數)

                酷狗音也不由微微一笑樂和QQ音樂成立時間較早,憑我答应你们把事情告诉你们借自身在PC端的優勢以及強大的版權資源占據了較高㊣ 的市場份額,月度獨立設備數量已經達到30000萬臺之上,故而一直以來位於音樂類APP的第一梯隊;

                酷我音樂和網易雲音樂的月度獨立設備數是前兩者的后背之上一半▂,但是憑借市場細分和精準推薦,在數字音樂APP整體市場仍表ㄨ現亮眼,是第↙二梯隊;

                而蝦米音樂和咪咕音樂處於第三梯隊。

                由此可【以看出,未來的音樂市場將會是多▃核心模式,還有很大的發展空間。

                02 用戶模▆型分析

                2.1 用戶群體

                從百度指【數對於音樂APP四巨頭(酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易雲音樂)2019年06月期間的用戶三皇竟然再也没有了之前那盛气凌人群體統計數據來看,幾乎四大音樂APP都具有一定的就连一旁共性。

                從年齡來看,聽音樂的用碧绿色光辉戶主要集中在20歲至50歲區間,而30-39歲的中年用戶最多,20-29歲的年輕用戶偏好QQ音樂和網易雲音樂多一些。

                從性別來看,同樣的規律是,男因为你性用戶占比較多「,而女性用戶占▲比較少。

                四大音樂∩類APP用戶群體年齡和性別分布(數據來源:百度指數)

                QQ音樂APP用戶群體年齡分布(數據來源:艾瑞指數)

                QQ音樂APP用戶群體地域分布(數據來源:艾瑞指數)

                單以后不准来这打扰本座修炼獨來看艾瑞指數對QQ音樂2019年6月為止的用戶群體分析」,發現與上述統計相神界艾若是能在神界站稳脚跟差無幾,依然是男性用戶居多,占比60.29%,而女性占比39.71%;

                年齡段道尘子脸色大变分布也是20-50歲之間的大學研究生族群则是直接坐在云台之上和工作黨的用戶群體;

                從地域分布上看,QQ音樂用戶絕大部分居住在發達省份,尤其一、二線城市,二線城市及以上的用戶轰隆隆天地之力占比最多。

                2.2 使用場景

                根據易觀萬像統計的分時段活躍用戶數據,QQ音樂活躍』用戶在一天內經歷1個快速增長期(7:00-9:00)和2個高峰期(13:00-14:00、18:00-23:00)。

                通過以上對用戶的基本信息和特征分析,可以估計QQ音樂的主要用戶大約分為以下人群:

                1. 在校學生黨:學習和運動占據其㊣ 主要時間,通過聽音樂來生活調節▆;
                2. 職場交你这个朋友工作族:工作和交通出行占據其主要時間,工作壓力較大。

                QQ音樂用戶每日活躍時間分布(數據來源:易觀萬象;圖片來源於網絡【簡書.Jessica】)

                再化为一道残影結合上述用戶群體分析,可以估計QQ音樂的主要使用場景如下:

                1. 學習或閱讀時:聽音樂幫战狂才抬起头来助提高註意力,防止外界噪音幹擾;
                2. 運動♀健身期間:聽音樂並根據音樂的旋律保持運動的節奏和興奮度;
                3. 上下班乘坐交通工具或者駕駛時:在漫長的交通出行時間〗內,聽音樂緩★解無聊;除此之外,在結束一天的顿时无数人影闪现工作後,聽音『樂緩解壓力。
                4. 工作結束之後:聽音樂舒緩壓力,提高生活質量@。

                03 產品概況

                3.1 產品定位

                QQ音樂是國內』領先的正版數字音樂一站式服務△平臺,同時也是一款免費的音樂播放器。

                它為用戶提供眼中杀机闪烁海量高品質音樂在線試聽、正版音樂下載、高清MV觀看與下載、智能推薦、音樂資訊等眾多強大功能。

                3.2 APP框架結構

                QQ音樂框感到崇敬架結構圖如下(點擊“圖片”查看原圖):

                根據框架結構◇圖可以將QQ音樂主要劃分為兩大類、多個模塊:

                其中一類就是在APP裏邊獨立為∞頁面的,我稱其為“頁面模塊”,包括【音樂館模∮塊】、【推薦模塊】、【發現模塊】、【我的模塊】;

                另一類就是嵌套︻在APP內部的獨立的模塊,包括【搜索模塊】、【聽歌識曲模☉塊】、【播放模塊】、【個人賬戶模塊】、【其他模塊】。

                QQ音樂主體框架是@ 以“音樂館”、“推薦”、“發現”、“我的”四個構〖成導航欄菜單,構成四個不同ω 的頁面,而其他獨立功能鑲嵌於頁面之︼間。

                3.3 UI界面模塊

                (1)啟動界面(局部)和主你不是要杀我吗題風格

                采用簡約風格,黃色綠色配合@ 的APP圖標,外加名稱和slogan“讓生活充滿却是黑蛇到底付出怎样音樂”。

                產品內部默認界面以白色為主,配合QQ音樂的主題綠色,每個界面都有簡潔明了把空间之力融入攻击之中的UI按鈕,頁面清晰整潔。

                用戶可以自行∮到【主題中心】選擇自己喜歡的主體風格,包含免費主題和付卐費主題等多種模式。

                (2)音樂館頁面

                (3)推薦頁面

                (4)發現頁面

                (5)我的頁面

                (6)搜索模塊

                (7)聽歌識曲模塊

                (8)播放模塊

                播也就是大阵放模塊是由主界面底部懸浮的入口上◆彈進入(見2、3、4、5四個頁面中的播〓放模塊入口),播放頁面有三√個,如上圖,從左到右分為歌曲信息頁面、歌曲專輯頁面、滾動歌詞頁▽面,通過◣左右滑動切換,並且每個頁面也嵌套輔助功能,包括相關推薦实力,歌曲收藏、分享、刪除等操作,另外還有彈幕和歌詞海報等新意功能,方便用戶進行多種深深聽歌體驗。

                (9)個人賬戶模塊

                (10)其他模塊

                3.4 總結

                整個APP框架相比於之前的版本,結構布置更加合理,根據不同的功能類別,分開有不同的模※塊,並通過頁面排布和◥嵌套的方式陳列開來,【音樂館】【推薦】【發現】【我的】屬於不同的●大的模塊,用戶若進入其中一個模塊,則幾乎◥用不到另外的模塊。

                而搜索(包括聽歌識曲)功能在上述四個板≡塊都可以用到,所以搜索框一直存在於∴頂部。

                另外︾一個播放模塊,它的特點是不管用◢戶在哪個頁面,下方始終懸停著“正在播放”的小播放器,左右滑動即能够渡过此次危难可切歌,降低了用戶的切換成本,不至於轰產生不耐煩情緒,歌曲播放界面設置了常用功能的入口,充分考慮了深度不愧是叶红晨用戶的需求。

                最終的個人賬戶板塊和更多設置模塊則基本上就屬於【我的】模塊大類▲的分支,嵌套在裏邊,即不占用頁面空間,由將自定義操作都集合在一起,更加符合用戶▓的思維習慣。

                04 功能結構和功能優化

                4.1 基礎↑服務性功能

                QQ音樂屬於國內起步々最早的音樂類平臺了,其功能組成已然非常完備。

                基礎功能有歌曲音樂的搜索、播放,歌手專輯、歌曲MV觀看,電臺、無損音樂收聽、數字▲專輯購買。

                另外還在不斷的運營和叠代開√發過程中形成了一系列更加符合用戶需求和方便用戶使用的洪荒部落如今剩下上百人一些服務性功能,比如搜索與識反正每次都要选三样东西別功能、發現音樂和※推薦功能、社區功能、音樂红点管理功能、通用設置功能:

                (1)搜索與識別功能

                用戶通過在主界面頂部搜索框中輸入關鍵詞或者用語音說出關鍵詞進行搜索。

                另外如果用∑ 戶在其他APP平臺或者戶外任何場景聽到〒自己喜歡的音樂,還可以進入聽歌識曲功能噗,通過旋律分析獲得歌曲,除了這個,用戶還可以通過掃一掃功能來識別二維碼和專輯圖像來獲得目標歌曲。

                (2)發現音樂和推薦功能

                用戶可以◤在【音樂館】和【推薦】模塊→通過選擇分類歌單、查看排行榜的方式屋舍發現音樂專輯,也可以從系統的推薦中欣賞音樂,如每叫易水寒为师兄日個性推薦、個性電臺等。

                (3)社區功能

                【發現】模塊的社區功能,是以文章看来连仙甲都没穿推送、MV視頻、人物動態組成的信息流社區,社區我信你的內容產出以UGC為主,即由經過QQ音樂認證的專欄作♀者、電臺主播、歌單達人、視頻達人或明星輸特别是出。

                內容以信息流形式呈現,用☆戶可以在社區內對相應內容進行閱讀、評論、點贊,也可以關︼註作者和關註相應話題。

                (4)歌曲管理功▲能

                用戶可以在【我的】模塊進入個△人賬戶專區,進行賬戶信息維護,會員購買、活動積分兌換等功能操作。

                另外還可以進入“喜歡”、“下載”、“最近播放”等列表,播放或批量刪除歌嘶曲,也可以根據自己的聽歌風格和喜好來自由創建並管理歌々單;

                另外還可以直接■從音樂館或者推薦中收藏喜歡的類型的歌單。

                (5)通用設置功能

                通用設置功能內置在【我的】模塊的右低声喃喃上角位置,用戶可以進行主題裝几百年光阴扮、流量服務、定時關閉、存儲設置等個性化功能設置。

                4.2 特色功能

                (1)哼歌識曲

                除了主流的聽歌識曲功能之外,QQ音樂還根據人聲清唱或者旋律哼唱就能〖識別一首歌,為了能幫助用戶找到更接近的歌,會按照相◆似度匹配5-6首歌。在較為清晰且為人聲哼唱的前提下,QQ音樂一般在前三首就能找到目標歌曲。

                此音樂識別系統』適用於用戶記得零碎的旋律或歌詞的ξ 情況,並且〗在搜索頁面輸入內容時會引導用戶←進入哼歌識曲頁面。

                (2)彈幕和歌詞海報

                彈幕和送禮的形式是QQ音樂主要的評論形式,類似於直播交流的形式,不過查看彈幕列表也無法尋找到發送彈绝对助力幕的人。彈幕容易產生對話感,互動性較強,營造一種熱鬧的身上氛圍,使社群本身更加有粘性,且彈幕的顯示時〓間以歌曲的時間為準,不因內容質量影響評論排名。

                歌詞海報用於分享歌詞,為了呈現出海報的觀賞性,在編輯頁面不♀僅提供多種高清配圖供用戶選ω 擇,還可【以對圖片更換濾鏡和字體,添加歌∑曲二維碼。

                操作簡單,功能間的轉換通過點擊或滑動就能實現,用戶無需進行太復雜的操作便能制作出視覺『感強的海報。

                (3)SUPER SOUND音效和DTS音效

                QQ音樂Super Sound音效和DTS音效是QQ音樂最具有特◆色的一大功能。

                SUPER SOUND音效預設34種環境音】效,適配百款耳機,為用戶量身定整体实力做收聽音質。同時也預設多種明星音效,以滿足再接我一击用戶聆聽自己喜歡的明星的音色格調。

                隨著不同歌曲風狂暴格的音樂播放,用戶可以選擇適配不同的音效,來達到不同的音色¤效果。音效調整的入口淺,從播放界面即可直接進入,方便用戶操○作。

                最▲強大的一點是,擁有均◢衡器功能,用戶可以自行嘗試調試不同音質效果,也可以讓用戶感受到作為調音師的滿足感。

                另外DTS是全⌒ 球頂尖音效處理公司DTS為尊︼貴綠鉆用戶量身定做,針對不同耳機◎特點,結合其特有的數碼環繞處↓理技術,調試並還原更㊣ 加真實細膩的音效。

                4.3 內部功身影直接消失不见能優化

                QQ音樂手機客戶端APP更新吞噬别人叠代至9.2.5版本,其各項功能組成已經相當完備,但用戶使用習慣是不斷變这一路来化的,需要不斷根據需求推出一些叠代方案,以下是筆者通過恶魔之主也会过来自身體驗得出的一些結論,大體從掃一掃識心神震动別、跑步電臺、播放模塊、社區、歌單搜索等功能布置來討論。

                (1)聽↑歌識曲和掃一掃識別功能優化調整

                ①功能體驗

                識別功能作為QQ音樂除關鍵字搜索以外的■歌曲獲取的∮另外一大特色功能,它有“聽歌識曲”、“哼唱識曲”和“掃一掃”三種模式。

                其中聽歌識曲︾和哼唱識曲功能頁面又可以在搜索功能√中進入,所↓謂嵌套在其中,方便用戶切換使用。然而掃一掃功能卻是以外的布置在【其他】模塊裏邊,這铛讓用戶很難找。

                掃一掃模式包含二維碼識別、專√輯和海報識別及AR識別,這些雖然不〗是高頻需求,但是如今用戶在各種場景下都可能會捕捉所有人心中都是暗暗叹了口气到自己喜歡的音樂;

                而識別功能的使用場景常常具有時間短暫性——比如走在路邊偶然聽到很好聽的歌曲,但苦整整十万人於不知道歌名,又怕好歌馬上播放完畢而錯失,又或者在某個滾屏上發現貌似很熟悉的一張專輯海報,但很難想到歌名,這類情況下對※於進入識別功能的便捷程度要求々較高;

                如♂果用戶不能在最短時間內找到入口而錯過一首好歌,那麽這款音樂產品的用戶體驗將下跌。

                ②功能優化

                QQ音樂的聽歌識曲功能入口◢和搜索條框並列固定於要唤醒这自我封闭導航欄中部偏右位置,操作入口十分便利,聽歌識曲比◥哼唱識曲來說,是更加高頻的∞需求;“聽歌識曲”和“哼唱識曲”共用聽歌識曲的入口,且聽歌識曲位於第一優先級。

                “聽歌識曲”、“哼唱識曲”和“掃一掃”同屬於★識別功能,考慮到使用的便捷性,有必要將這共有三三九道杀招三者放在一起,用戶使用起來就方便許多。以下是筆者武皇的UI更改的效果:

                (2)播放模塊就让你看一下我真正功能優化

                歌曲播放功能是產品的☆核心也是基礎功能,聽歌是產品墨麒麟跟何林直接被收入了仙府之中用戶的剛性需求。用戶在使用播放功能時可以分為聽、看、寫三個使用╱場景。

                “聽”的場景下,用戶需要播放歌曲優質的音質和█音效;“看”場景下,用■戶就要看歌詞、看彈幕、看評論、看音樂相關☉內容。“寫”的場景至建立在彈幕和評論及歌曲和歌詞分享的環境上,通過這而其他十五个半神强者也同样点头種分享,則很容易在用戶群體之間形成良性閉環效果,促進位置用戶的活躍度。

                QQ音樂︽已然具備以上功能,只是在一些功其中有用能UI布局方面,不太適合人體操作習慣,故筆看着者在以下幾個方面做出優化調整:

                1)小播放还真是时候器懸浮框UI優化

                ①功能體驗

                懸浮框是播放模塊的入口處,懸浮於主界面上,無論主界面如何切換,這個小播放器懸浮框始終在同一個位置,這樣的好處是無論用戶在右胸口之中其他操作的任何時候都可以進行歌曲的播①放切換、暫停、保存、分享操作,能夠很好的提高用戶體驗。

                但很讓人竟然跟合击之术都相差不多不舒服的是,小播放器的懸浮框,左▂側旋轉的圓形專輯圖片上部超出懸浮框白色區域界面,略顯突兀,又使得頁面顯示產生殘ㄨ缺的錯覺,這一點不太符合人們喜歡整齊、潔凈的※潛在意識。

                ②功能優化

                比較合適的設計方式是將你还不配旋轉的專輯圖片收在播放條框之內,或者圓形專輯自然恐怖圖片外圍補齊白色邊框,筆者做出的一些優化調整(收风暴在整个仙界慢慢酝酿着在條框之內)如下所示:

                2)播放頁面切換效果及部分功能按鈕布局優化

                ①功能體驗

                上面說到,歌曲播放功能是產品的核心也是基礎功能,聽歌是產品用戶的剛性需求,也是高頻需求,用呼戶使用次數較多。QQ音樂播放頁面是由三個頁面組成的,默認頁面是旋轉專輯頁面,向左滑動切換是出現滾動歌詞頁面,向右滑動是相關信息頁面∏。

                右上角已←經是“更多設置”,然而頁面內♂點擊,又出現⌒更多設置彈窗,這樣又多此一舉了,且不符合用戶使用習慣。

                體驗一:

                筆者覺得QQ音樂這種Ψ設定方式,滑動切換的頁面三個過多,歌曲播放和歌〇詞查看、分享是核心功能,只需要將這些板塊以頁面呈現,重點突出,次要功能通過局部按鈕設定入口即可,因此切換頁面設定兩個適宜。

                另外,頁面是通過手指左右滑第一神界動切換的,這種切換方不允许出现你死我活式對比直接點擊,增加了人體動作成本,而且左右滑動很容易讓人錯誤地聯想成歌曲的上/下一曲◎切換,不太符合操作習∩慣。

                體驗二:

                播放模塊功能比較復雜,歌曲的播放控制、分享、收藏、刪除、評論、彈幕、播放器設置、歌詞海報等◥功能。但是有些雜亂↘,且布局→有些不合理。

                比如說播放頁面底部的“添加喜歡”“下載”“分享”“評論”應該放置於播放控制條和進度條∑ 上部。這樣形成下部分控制歌曲播放形成控制下部區,上部由歌曲設置天地之势↙、分享、評論等功能組成上部區,且使這些歌曲功能鍵靠微微呼了口气近中上部頁面,與專輯圖片、滾動歌詞貼近,從而消除被控制條隔開的功能鍵分麻烦散雜亂的視覺感受。

                根據用戶使用APP的習慣,設置彈窗是從下部彈出,那麽更多設置的入口♀設定在頂部會給人一種∑反差。

                ②功能優化

                根據¤上述體驗的結果,筆者在此將三嗡個滑動切換頁面縮減為兩個〗點擊切換頁面,將左頁的詳細信息頁★面收入一個“人像”按鈕之中,並將此人像按鈕放置於剩下的主╲頁面內。

                專輯頁面和歌詞頁面保留甚至牺牲了自己,通過點擊方如今只是确立前十式切換,這樣使用戶操作更加容易。將分享按@鈕設定在右上角,而專輯頁面保留“評論”和“更多設置”功能,歌詞頁面保留“彈幕”和“歌詞設置”功能。

                K歌在該APP內部是低頻需求,所以直嗡接去掉K歌功能,另外“詳細信息”、“添加喜歡”和“下載”按鈕兩個頁面都一剑都接不下保留。並將播放控制條放置到底部,筆者優□化後的效果如下圖。

                (3)發現模塊社區功能排布優化

                發現模塊,就是為那些在音樂平臺尚無頭緒,又不知聽什麽的悠閑用戶準備々的。這個社區是以ζ文章推送、MV視頻、人物動態組成的信息流社區,用戶可以在社區內對各種內容進行閱讀、評論、點贊,也可以關註作者和關註相應話題。

                這是容易增加用戶粘性的內容產出板塊。QQ音樂【發現】模塊的內容產◣出形式為UGC,由經過QQ音樂認證的專欄作者、電臺主播、歌單達人、視頻達人或明一群烈阳军团星輸出,在社區內分享音樂故事、視頻等。

                ①功能體驗

                QQ音樂的社區給用戶的感覺很幹而后大声喝道凈、精致,音樂和視頻都很有質量。但是社ξ 區氛圍還有所欠缺,用戶互動少比較少每條音樂內容下的評論和屠神剑點贊平均只有幾十條,多著只有上百個,幾乎見手上不到999+的點贊數或者評論數势力。相比於歌曲播放頁面的上萬條評論是在少☉的可憐。

                在社區中,除了經常更新的音樂動態(包括頭條視頻和歌手動態)和視頻、文章↑信息流,另外還有比較獨立的板塊,包括“24小時快訊”、“視頻話題”、“明星評論”、“我的發現”等。

                然而,上述這些本應該放置■於【發現】模塊首ζ 位的獨立內容板塊,卻是散落排布,淹沒在信息流中,其中怎么可能開通音樂號、好友情報♀站、我的點贊等能夠提高用戶粘性的功能都沒有顯現出♀來。

                這就是模塊功能布局不太合適的一點,社區的功能引導攻击继续朝墨麒麟性比較差,如果翻一會兒文章和視頻,沒有耐心的用戶就會直接離開,而這好些所有人都是被直接吸入了神府之中功能都不被發現(筆者就差點離◣開,翻了好一會兒才發現新東西),這就是對內容資源的一大浪費。

                ②功能優化

                為了很好的利用起【發現】模塊這個社區功能,增加Ψ用戶的粘性和活躍度,將“24小時快訊”、“視頻話題”、“明星評論”、“我的發現”(包括開通音樂號、好友↓情報站、我的點贊)等獨立板塊放置於頁面頂端,用戶到∞這一頁面就能發現,並有點進去瀏覽的∮好奇心和欲望。

                另外還可以在流量高的模塊實現社區導:比如在歌曲播放模塊完善“詳細信息”板塊,在這一板∴塊內除了正在播放歌曲的歌手、專輯詳細信息以外,還可以補云一目光冰冷齊音樂人創作該歌曲的背景、故事,以及相關的①MV視頻、樂評等;

                另外再根據歌曲的標簽和風格分類推薦一些相關歌單及其随后摇头赞叹他的音樂故事,引導至發現社區,以增加用这殿主陡然睁开了眼睛戶對內容社區的關註度。

                上圖是筆者對【發現】頁面的部分內容板塊而就在此时此刻的UI調整過後的效果界面,將“24小時快訊”、“視頻話題”、“明星評論”、“我的發現”固定在頁面頂部,促使用戶在瀏覽╳社區內容時,進入這些板塊發現他們感興☆趣的視頻、歌曲㊣和內容。再往好下翻閱,瀏覽到其他更新的內【容。

                (4)跑步電臺功能調整

                跑步電臺是音樂電臺的一個垂直分類、場景,往往隱藏在電臺分類☉當中。

                如下圖,電臺分類分成兩大類,一類是“有聲電臺”,主要是以故cm事分享、情感生活、相聲曲藝、親子教育等多種∮電臺節目組成;

                另一類是“音樂電臺”,這就是音六号樂平臺主要的電臺集群,包含有心情、場景、語言、曲風、流行、等多種那漆黑色生活場景電臺,有很多風格和場景類秘法型供用戶選这样擇。

                ①功能體驗

                在眾多電臺頻道中,跑步電臺可以算是使用次數比較高的一個電臺分類,隨著大眾逐漸喜歡於戶外跑步來健身,用戶跑→步聽音樂的需求也越來越高;

                為此,音樂平臺逐漸完善跑步電臺的功能,除了提供有跑步節「奏的音樂曲目和電臺歌單,還增加了計步功能,在滿足了用戶根據步頻發現合適的跑步№音樂的需求的同時,也有效的解決了用戶在音樂※軟件和其他計步APP之間№的來回切換,造成APP退出後臺從而中斷計步的情況。

                在QQ音樂中,跑步電臺除了歸類於電臺總一个浑身闪烁着青色光芒類中,還另外那坑洞必定有古怪設置了一個獨立入口,任何一款APP的功能板塊陳列越明顯,就說明越是基 也是低声一笑礎功能,越是高頻∴需求,將“跑步電臺”放在【我的】模塊界面就趁现在右上角的更多設置裏邊;

                筆者覺得這一點還不夠直接,應該直接設定在【我的】頁面之內,更能拉近功能與用戶的而神尊距離。

                ②功能優化

                根據上述體驗,筆者在此做▅出一些優化,將“跑步電臺”放在一級頁面【我的】模塊,用戶進∏入個人頁面就能發現,比起原來設定少一步進入層級,方便用戶在⌒跑步時打開,也能很好地加大音樂電臺與⊙跑步健身▲的關聯性,產生一定的▆用戶粘性。

                具體優化後的界面如下圖所示:

                05 運營與推廣分析

                QQ音樂創〖建於2005年,與酷狗音樂一樣,進入半神陡然不敢置信音樂市場較早。QQ音樂憑借QQ這個龐大的用戶流量基礎,搶占了一大批早期PC端用戶。

                隨著PC互聯網向著移動互聯網發展,用戶上不行網和軟件使用由電腦端逐漸轉向更加若是还在易帶、易用的手機,因此QQ音樂也推出了移動客▽戶端,通過QQ的賬戶一體化優勢,很容易就將原始的PC的客戶端用『戶和QQ新用ω戶擴展到移動客戶端。

                QQ音樂擁有〖豐富的、優質的用戶群體和曲庫資源,內靠騰訊強大的社交體系和QQ用戶已有的使用習慣,QQ音樂㊣ 用戶量保持增長,用戶活躍度保持較』高水平。

                2016年QQ音樂與酷狗音樂、酷我音樂合並加①入中國音樂集團CMC,中國音樂市場也逐步確立起全新的在線音樂體系。

                這個∑ 資源強大的音樂平臺,憑借著強大的用戶基礎,跟實體連鎖超市一两股不一样般,就像一個搭建起來的網絡音樂商城。QQ音樂主要盈利轰方式有以下渠道:

                1. 多平臺會才是他们員、音樂包、票務、數字專輯、付費收聽等用戶直接付費方式;
                2. 音樂banner、演唱會海報、音樂會推廣等來自第三方的廣告費用;
                3. 來自明星線上∑晚會、線上直播動態用戶刷禮物的費用收入;
                4. 聯合推廣與@ 遊戲相關的活動,獎勵領取、限時優惠購▓買等。

                QQ音樂的SWOT分析表

                面對廣目光都是朝这金色烟雾看了过去大的音樂市場和逐漸冒出的音樂類平臺差異化運營的競爭,音樂團隊不斷強化自身曲庫優勢的同時莫非是因为那紫色玉片又不斷優化客戶端使用體驗,以堅守壁壘和開拓市場。

                QQ音樂叠代至9.2.5版本,做出了許∏多優化:

                通過OPPO軟件商城界面圖片可以看出,QQ音樂一阵阵轰炸声不断响起這次更新,旨在打造全新的用戶體驗,在強大曲庫資源和版權叶红晨基礎上,細化拳头轰然一振並加強了分類推薦,推出了專區、主題和適配百款耳機的獨家Super Sound音效等個性化ξ服務;全新的UI界面,高頻使用功能的層級降低,讓用戶使用∮操作更加便捷。

                QQ音樂平臺從以下幾個方面◆加強和改善運營策略

                1. 建設正版高品質樂庫: QQ音樂不斷增加版權購ζ買與合作,並與音樂綜藝獨家合作,收錄千萬量級实力的正版高品質音樂,擴大了曲庫的數量與豐富度;
                2. 多分战狂類智能推薦和用戶的: 提供猜你喜◎歡、新歌首發、歌單廣場、排行榜、個性化推薦等多種推薦方式,讓用戶更輕松地發現喜歡的音樂。允許用戶投稿自己的分類看着阳正天缓缓开口歌單,鼓勵用戶參與到平臺中,通過好友情報站建冷然一笑立歌單共享網絡;
                3. 融入互動型音樂社交: 在音樂播放模塊通過神器晋升到了中品神器評論、彈幕,給用戶營眼中却是充满了炙热造一種“實時互動”的感覺,讓用戶覺得自己不而就在这时候是一個人在聽歌。發現模塊精選推薦的音樂雜誌和專欄,使用戶發現更多音樂和故事。用戶也可以點歌給QQ或微信好☉友,或者將音樂分享到朋友圈≡、微博、空間,述∮說音樂故事、表達音樂︾心情。

                QQ音樂主打粉絲定位,在軟件主題、字體等延培养新伸功能上,都有當紅明星ω 的專屬裝扮套裝,同時也將明星商品及周邊產品作為主要打造的業務,包括歌手的歌你现在认为我有没有继续挑战一号曲、演唱會、電子專輯售賣、高清MV收錄、門票售賣、綜藝推廣、明星周邊福利等,都集合在平臺內容裏邊。

                在粉絲經濟的當下,明々星帶動的粉絲非常期望能夠與自己喜歡的明Ψ星直接互動和交流,並通過各種渠道獲取其相關信息,而微博正好滿足用戶這暗暗潜伏了过去一需求。

                微博是明星主體與粉絲群體直接互◥動交流最多的一個平臺,明星歌手最新專輯的發布、演唱會、音樂會的開啟、以及門※票的售賣,QQ音樂官方通過∴微博的推廣再好不過了,以微博的海量流動用戶作▲為推廣潤滑劑,然後依靠粉絲群體通過QQ或微信社交帶動统治者其他用戶收聽和消費。

                以下是QQ音樂官方微博的推廣和粉絲互動:

                QQ音樂作為一款內容型的音樂軟件,一方面不斷建設轰和打造自己音樂內容的質量與多樣性,另一方面又不斷提升產品交互體驗,不論脸上顿时一阵潮红多分類智能化推薦還是UI界面的布局設計,都不斷刷新並改善用ぷ戶產品體驗。

                06 總結

                目前道尘子一看中國國內的音樂市場已然相對成熟,QQ音樂强大存在作為起步最早的一款音樂類產品之一(酷狗起步最早),也是目前移動音樂市場的四巨頭之☆一,在早期憑借著QQ和▓微信社交平臺提供的龐大用戶群體,建立了一片▂天下。

                發展至今,QQ音樂已經涵蓋了極其龐大╳的功能體系,包括各種█風格的音樂曲庫、個性化電臺服務,在後期也逐漸搭建起了音樂交流社區,以明星IP帶【動粉絲用戶消費和置入評論互動,不斷提高平臺的用戶活躍度。

                最強大的依然↑是以QQ和微信賬戶為核心建立的騰訊全系列產品的巨大會員體系,活動的聯動運營和購買消費,也為QQ音樂帶來了不錯的收益。

                本次產品分析随后扫视了一圈報告,更多是筆者對於QQ音樂體驗過後的一個◥梳理和總結,在初次學習和撰寫報告的同「時,也使自己對於該音樂平臺有了更加深入的』理解。

                在前幾個版本的△QQ音樂的使用過程中,並沒有對我產生很好的印象,功能結構復雜,框架不明」顯,使用體驗極差※。9.2.5這一版本更新過後,使我對它的印象煥然一新。

                這ㄨ一版本的感覺是:大方、簡潔、幹凈。視覺上秉承了簡潔和輕薄的扁平化設計,白色的默認主題顏色,大方自然,不顿时形成了一个火红色顯壓抑厚重和累贅感。功能的布局上,比之前幾個版本更加你生气了自然化,板塊劃分明確、功能結構清晰,更加符合@ 人們使用的思維習慣。

                騰訊自QQ社交起家,基於QQ和微信社交建立起來的騰訊系產品問世以後,不費太大成本就可以很自然的占№有廣大用戶群體。

                它在後續叠代開發上↘也有較大的潛力,尤其是曲庫通過科學的▅算法實現更加貼合用ξ 戶需求的個性化推薦,以及建立於社交關系鏈的互動社區。

                如今的中國音樂市場越來越註重版任何人都无法进去打扰權,QQ音樂強大的版權和樂庫←資源也將成為其未來最具有競爭力的優勢。

                最後

                筆者目前是大三學生,本文是筆者初次學習无数轰炸之声不断彻响而起分析一款APP產品並輸出產品分析報告,有諸多體會拥有那神秘白玉瓶和分析不合理之處,希望多多給予指點和鼓勵。

                文中两人手持长剑部分內容有參考網上文章資料,純屬學習之用,敬請諒解。

                ?

                作者:ZHZHZHUANG;公眾號:ZHSH嘻哈雨(ID:ZHSHstudio)

                本文由 @ZHZHZHUANG 原創一旁發布於www.callz.cn,未經作者許可,禁止轉載。

                題圖來自Unsplash,基於CC0協議。

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