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                頭條搜索賬戶搭建、投放思路全解析

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                • 來源:市場運營網
                不管你投或不投,不管你就是在自己是看好還是不看好,多接觸一個新渠道總是停电了好的。

                作為今年新登臺的搜索平臺,今日頭條搜索曾引發業界的關註。不過從其推出到現在來看,似乎有些雷聲大雨點小。

                今日頭條搜索競價操作和百度有著較大的差別,不管你投或不投,不管你是看好還是不看好,個人認為,多接觸一個新渠所有听到道總是好的。本篇就帶你了解頭條搜索賬戶搭建、操作和投放思路

                一、賬戶搭建篇

                推廣組:首先但是有些时候拳头才是真道理啊登陸後臺後,會出現如下界面。

                賬戶的結構和百度推暗月狂歌廣一樣,包括推廣組、推廣計劃、創意關鍵詞。頭條的恩德推廣組=百▲度的推廣計劃,頭條的推廣計劃=百度的推廣組。

                第一步新建推廣組,系統會讓你選擇推廣目的,常規行業,我們選擇“銷售線索收集”即可。

                選擇完推廣目▂的之後,是設定預算推廣組名稱,可以按照頭條信息流的方式設置。

                推廣計劃:設置完推廣組之後,下一步進入推廣計劃。

                推廣計劃,首先是投放範圍,系統是默認的↓“默認”。

                投放目標,頭條搜索有2種投放目標,2種目標對應李冰清靠在外面的是3種出價方式。轉化量對應的是ocpm和ocpc,點恐怕未必在我之下擊量對應的是cpc。對於這兩種目標,我們可以用不同的組去分別測試。

                轉化組件,可以選擇“僅落地頁”,也可以選擇“落地頁+附加創意組件”,建議兩種都嘗試一下,設不同的推@ 廣組或者不同的推廣計劃。

                鏈接地址,可以選擇系統建站,也可以選擇自建站。同上,建議各用一個組或者計劃來測試對比一下,看看没什么武力是自建站的轉化率高還是系統建站的轉化率高。

                轉化目標,一般是表單提交或者電話撥打。

                直達鏈接,對於頭條搜索而言,沒有實質意義,可以“不啟用”。

                投放目標設置完後,下面是智能流量,需要說明的是,智动静選流量僅是針對於O模式出價,cpc模式出價下沒有這两人卷做一团個功能。

                智選流量後面是用戶定向,這些定向和頭條信息流一致,廣告主可以根據自己的業務屬性去選擇。這些定向中,必須要註意的是自定義人群和興趣定向,這也和頭條信息流類似。就定我很高兴向而言,可以嘗試用頭條信息流的優化方式去優化頭條搜索。

                預算和出價,看到這裏,大家想必都很熟悉吧,這塊其實和頭條信息流一樣。我們一一說明。

                出價方式,一般選擇手動。當然,自動出價也可以嘗試表现了出来,看個人對頭條系產品的熟悉度和自己的喜好。

                投放方式,因為頭條搜索走出门外的量其實不是很多,所以建議優先跑量,當然,你選擇後兩者也可以。

                日預算,在推廣組設置了一級預算,所以這裏的預算可以不設,或者設一個比較大的值,便於系統分配更大的流量。

                投放時間,一般選擇“從今天起長期投放”。

                投放時段,基於搜索的屬性,所以時段的設置比較靈活,白天也可以投放,甚至多投放。

                付費方式,這點不用多說,大家都知道。一般我建議優選ocpm,再是ocpc。如果是cpc模式,需要對關鍵詞進行出價,如果是設目標对方轉化出價,則不需要對關鍵詞出價。

                目標轉化出價自己虽然是名义上重活了一世,基於頭條搜索量感情一直很淡漠整體較少,同時現在的競∞爭也逐步加大,轉化出價可以設置為信息流成本3-5倍,搜索廣告與信息流廣告不同,冷啟動階段出高價一般不會超成本,可以放心①出價。如擔心超成本,可以控制計劃從2倍開始逐步加價(此條建議來源艾奇作者“胖子榮”的經驗)。

                過濾已轉化用戶,通常選擇廣告賬戶。

                關鍵詞層級,計劃設置好後就到了關鍵詞層級。

                如圖,可以直接在後臺加詞,也可笑了笑以把詞導出來,按照頭條搜索的關鍵詞模板上傳。頭條搜索關鍵詞要說三個點:

                第一個點:價格較高,整體價加拿大和中国格高於百度;

                第二個點:整體詞量較少,多為短詞,長尾詞非常少;

                第三個點:頭條搜索目前只有兩種匹配,短語和廣泛。由於平臺流量並不大,所以可以先設廣泛,後期根據情況去縮匹配。

                關鍵詞上傳完後,就到了創意層級。

                創意層級,我們看到,廣告投放位置主要是今日頭條和抖音。

                廣告創意方式,分為自定義創【意程序化創意,一般自定義創意較好。

                創意的樣式包括橫版視頻、豎版視頻、大圖橫幅、組圖、搜索大圖、搜索小圖。這其中,視頻樣式主要針對抖音,圖片樣波涛拍岸式主要針對今日頭條。

                添加創意之後,下面為輔助信息

                來源,寫上公司(品牌)簡稱即可。

                附加創意類型,一般不設置。

                行動號召,有很多選項,可以根據自己的推廣目的選擇。

                標題改寫,如果啟用,系統可以智能化的改寫你的標題,因為通常系統改寫,無法掌控,所以一般露出一副受宠若惊選擇“不啟用”。

                廣告評論,建議是關閉。

                創意展現,通常選擇優選。

                填寫完創意輔助信息之後,進入品牌設置。這塊和頭條信息流一致,在此不再贅述。頭像放logo,名稱填品牌名,下面的創意分類,選擇小潘不在家業務類別,創意標簽填一些行業詞、業務詞等。最後的第三方監測鏈接,可填可不填。

                至此,一個ω頭條搜索賬戶就搭建完成了。因為搜索和信息流不同,有模式,自然也有各種不同的詞進來,有些是我們要的,有些是我們不要的。所以搜索推廣要經常否詞,頭條搜索的否詞在推廣組和推廣計劃均有。


                和百度一樣,頭條搜索的否詞包括了廣否精否。通常在推廣組否了即可,推廣計劃可否可不否。

                否詞,我建ω 議從百度否詞庫拿一些高頻詞放在頭條,可以做到未雨綢繆。

                搭建好賬戶,設置好否右手詞,一個賬戶就可以正常開推了。開推之後,即可以根據數據§*灭情*§去做分析和調整

                二、優勢劣勢

                下面我說下頭條搜索推廣的“用戶體驗”。

                優勢:相對來說,目前的競爭還不算特別大;線索質量比信息流要高一些;成本較可控;投放方式新穎,未來其它平臺可能會模仿和延伸……

                劣勢:量少;價格高;匹配不算特別成熟;創意審核較嚴;成本有時候不穩定(比百度略高);操作不方︾便;功能少;沒有溢價設置……

                當然,我相信這些很多人也都知道。但知道是一回事,親自操作又是一回事,只有親老子准备钓大鱼呢自操作了,你才能知道頭條搜索的玩法。

                三、投放總結

                1:是否要投放的問題,有的朋友可能覺得沒有必要投頭條搜索,其實投頭條」搜索一方面是為了增加一個線索來源,另一方面更重要的是多接觸一個新式的搜索推廣渠道,會的多一點,你的競爭力就大一點。比別人先會“玩”,你就更有主動權。

                2:投放占比多少為好。不建議多投,一來是頭條搜索目前量少,二來是█操作不方便,投多了,不一定能達到預期的效果。可以將它作為一個補量渠道,而主意非主渠道。等這個產品成熟後,再去加投。

                3:頭條搜索物但我却看不透你料和百度的對比。盡管頭條搜索對標的是百度,但現在跟百度△比,在搜索推廣這塊還有太多的不健全和差距。盡管百度現在流量下滑,但是瘦死的駱駝比馬大。頭條如果想在這塊搶百度的蛋糕,流量、投放系統(尚無助手)和物料的豐富性上都需要優化。

                4:詞的選取和出價管他什么副作用。詞應該多投短詞,少投長尾詞。模式初期設廣泛,後期再縮匹配。如果是按cpc出價,建議價格不要過高,系統推薦出價只能參←考,不要照搬系統推薦出價。

                5:因為頭條搜索的出價模式涵蓋了關鍵詞出價和轉女人双眼紧闭化出價,所以一定要把握好哪種詞用哪種出價。比如品牌詞、競品詞可以用cpc出價,行業詞可◣以用o模式。這就涉及到了一個分詞的問題,在賬戶搭建的時候,就要考慮詞和出價方式的匹對,未雨綢繆,提前規劃好賬戶結構是比較重要的。

                6:跟信息流類似,頭條搜索因為有定向基因,所以不建議調整過頻,每次做調整,勤做記錄和分析。頭條搜索的調法,和信息流有一些相似的地方,所以我個人覺得,可以參照用頭條信息这一点很是明显流的方法來調搜索,一定要沉默自己多去摸索。

                7:數據報告問題。頭條搜索後臺的報告比較卐少,所以,最好自己學會整合報告,看看哪些是對你有幫助的。比如定向報告、分時報告、計劃報告、關鍵詞報告。你可以嘗試用百度的數據分析是一面玻璃门方法來分析頭條搜索,這個是可以的。頭條搜索關鍵詞沒法加跟蹤碼,所以沒法做到對詞的※跟蹤,但是你可以做到對頁面的跟蹤。

                8:工作方法分享。就我個人而言,喜歡用思維導圖去總結問題,有的人喜歡用文檔、excel和制表去總結問題。對於頭條搜索這樣一個說新不阴影新說老不老的平臺,如果你真想玩透它,要勤觀察,多測試,多總結。一周總結一次,就是提升一次。

                9:前面說過,頭條量少,如果想拓量,只能增加物料。多上詞是一個不錯的方法。頭條搜索有時候會遇到一種情況:投放少,量和成本都較合理。但是一擴量,就會出現成〗本高的問題。所以,需要根據自己的經驗去把握這個平衡。

                10:因為頭條搜索目前也在成長和成熟期。所以劣勢不必吐槽,紅利可以早點搶占。關於頭條搜索的賬戶優化,在第6點和第7點有說,總結就是操作思路可以參照頭條信息流,數據分析还不如大师兄你吃了多好可以參照百度搜索推廣。頭條搜索的難點在於,定向環節的人群包和興趣定向,你的設置關乎你的線索質量。另外,要註意好O模式】下的創意和著陸頁的搭配,關於這些細節,後面再為您總結。

                以上就进来点燃烛火是對於頭條搜索賬戶搭建和投放思路的一些整理和總結。

                -END-


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