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                2019年十大文☆案榜單

                • 時間:
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                • 來源:市場運營那正是他網

                「你往前走,我一定在你㊣ 後面」

                做這份榜單的心情是認真嚴▲肅的,

                但希望你讀起來是輕松愉悅的。

                榜單沒啥標準,憑個人喜愛偏好。

                有的那种抽搐是某個時刻打動我,

                有的只是出現恰當的地方。

                有♀的單拎出來就很美,

                有的則是被背後洞√察折服。

                (排名不分先後順序)

                01.?家是你永遠的高地

                Brand:騰訊遊戲 |Agency:點維文化

                這是王●者榮耀2019新年廣告,直到現在,依然特暖心。喜歡玩遊戲的∴朋友,會更有共∞鳴。

                高地、補血、團戰、隊友這些遊戲術語,都照射進現實生活裏。這種情感的ω 共通,沒有讓人多玩兩把,而是讓你放下你见过我手機,早點回家。

                除了暖之外,裏面還有很多燃卐的情緒。比如,回家補血,來年再戰。

                當你拖著一∞身疲憊殘血的身子,記得回家※呀。家就是你的泉水,休整待發,明年再努力加油奮鬥。

                「補血」這個詞,更是一個畫面播放按鍵。讓我想起,每次回家媽∑ 媽都會煲只雞給我補補。

                02.?拍拍自己,繼續向前

                Brand:西瓜視頻 |Agency:小TEAM

                這是小TEAM給西瓜視頻拍的莫天机片子。

                故事講的很小,都是生活平凡◥的日常。做菜、教書、唱歌、養竹鼠。當然也有】生活中的磕碰。現在回頭來看,他們都有了自己的故事。

                「拍拍自己,繼續向前」,這個樸素的∏主題,有一種點亮的感覺。生活就▼是如此輕描淡寫,略帶一絲堅強Ψ」。

                拍拍自己身上的灰土,鼓勵自己繼續前往。拍拍自己身上的故事,記錄下自己的生活軌跡。

                一支不講道理的片〖子,反而把我說↘服了。

                03.?怕就對了

                Brand:Keep |Agency:KARMA

                我怕做沒把握的事←

                我更怕這就到頭了█

                我怕丟掉了安全感

                我更怕〓困在安全區

                我怕總會被別人盯著】看

                我打坐入定更怕永遠是個小透明

                我怕每一次彎道加速

                我更怕被人甩在身後←

                這是我今年最喜歡的一組海報。

                真切地◣還原了內心的害怕,並用一招「以怕攻怕」,把害怕帶來的阻力①變成前進的動力。

                這種鼓勵是從↓內至外的,去解決了內化矛盾,而不是單單喊□ 個口號。

                比如,我是一個很膽小的人,只在熟悉範圍內活↑動,但也總想往外試探。因為也害√怕著,這生活沒了盼頭ω。這兩◣種害怕碰撞著,不管結局怎麽樣,都變得沒那麽害怕一點點。

                有人說,自由這兩個字長得就像條條框框。

                對啊,因為自◤由之外的東西叫做害怕,讓你不敢舒展開∞來。只有當不再害怕的時∴候,我們★才更自由呀。

                Keep 這支廣¤告在隱約傳遞著,自由和害怕從來不是對立面。

                延伸閱讀:我害怕Keep這個廣告

                04.?付出必有回√報

                Brand:中國銀聯 |Agency:SGAD勝加廣告

                單看這句文案,非常樸素。

                但放在中國銀聯這■裏,很有力量。

                從「付出笑看风云醉红尘必有回報」字面意思,它既◣涵蓋銀聯的支付業務,也體現了銀聯今年的營銷打法,以補貼、返現為主。

                所以,也就有了對應的營銷活動,打造「銀聯62節」「銀聯半價補貼節」。以及針對跨境ㄨ消費,邀請李現作⌒ 為代言人,強調銀聯的返現優惠。

                此外,「付出必有回報」這個新主◥張,更是折射出一個品牌的立意和高度。

                它關心的不僅是日常消費的支付者,更是⌒生活中的付出者。

                當它們埋頭工作默默付出的時候,擡起頭,便聽見這個♂堅定的聲音。這份認可▼和鼓舞,能讓品牌在人們心中傳達和流淌。

                05.?我自問這輩子沒做過壞事?除了忽略媽媽做的早餐

                Brand:騰訊視頻 |Agency:待認領

                這句文案寫◎到我身心去了。

                我就〗是常年不吃早飯,對胃不好,對媽媽⊙也不好。

                每次媽媽做好了面條,因為㊣懶得起床,就經常不吃了。結果是,媽媽還是照★常做。

                有時候,做一件壞事,不一@定要去做什麽,也可能是沒去做△什麽。

                出門在外,周末沒事,就】都下樓吃吃早飯吧。照顧好自己,就是在做好事。

                那麽,從2020年起,做一個吃早點的人,吃好「早點」去上班。

                06.?全世界在安々睡?你在造夢

                Brand:蘋果 |Agency:待認領

                這句文案出自蘋果全球開◎發者大會的影片,去致敬每一個開發者和程序員。

                While the world sleeps, you dream.

                公眾號「無譜寺掌⊙門」把它漢化成——全世界在安睡,你在造夢。很是喜歡。

                夜深人靜的時样子候,總有些人的桌子上還發著光,他們在敲代♀碼,在寫文案,在做方案……他們本應該困∩意十足,卻依舊全神貫註。

                有些夢是睡著的,有些夢是需要醒著的。

                每當累了疲了想放棄的時候,它就會≡告訴自己,就快好了,再堅◤持一會。

                07.?願望 11 實現

                Brand:天貓 |Agency:新意互動

                放在天貓︼這裏,真的恰★當好處。

                既代表著天貓雙11的第11個年頭,也傳達出一個樸素的心願,希望你的願望都【能實現。

                更厲害的是,以往天貓雙√11的◣主題文案,都是在為造節再加柴火。而這個,在次基礎,也側重回到購物的本身上。

                每一個願望背後,都需要一些好物去支撐,從而去延伸出對※應的商品。

                同樣是賣貨ㄨ,天▃貓更願意和消費者溝通,去探究商品的本質,而不是去粗暴促銷。

                也正因為這樣的觀點和態度,讓其在購物節滿天星的環境下,成為閃亮的那顆。

                08.?讀書的人,面上有光

                Brand:Kindle |Agency:環時互動

                一語雙關,讓人覺■得妙。

                一方面是〇指,用Kindle讀書被屏幕光照射在臉上。另一方面,讀書會讓你精神煥發,面上都會散發光芒。

                而更巧的是,由此還引〗出一個現象級的social傳播案例。用Kindle蓋面,更香。

                不管是巧合還●是精心設計,都可見這句文案的力量。

                或許,只有多讀書的人,才能寫出這麽棒的文案吧。

                9.?感謝一切難題?讓答案來得更奈何凌晨时分与独狼进行一场恶战有分量

                Brand:知乎 |Agency:待認領

                2019年是很難的一↑年。

                我們不安,焦慮,甚至抱怨。大環境@確實不好,但真正的問題,是精神上出現營養不良。

                現在周圍的人都充滿悲觀,包括我自己,但也要〓記得做一個樂觀的人。真的希望變成多點這樣的樂觀心♀態。

                換個角度去世界,內心會︽更好蓬勃成長。

                感謝那些難題,使闖關成功帶來的愉悅感更持久。也感謝那些消而且是直接变成了粉尘失的紅利,讓我們需要花費︾力氣去造飛機,學會真正地飛,而不是折個〗紙飛機,全靠一陣♀風。

                10.

                最後一個,其實有些備選。

                比如,Nike 在北京的城市戰役「甭信我,服我」,展示了北京獨特的語言魅力,演繹了運動的精神內核。幽默,風趣,自信。

                比如,很喜歡◤電影《少年的你》那句臺詞,「你往前走,我一定在你後面」。那個畫面太感人◣了,陳念走在前面,小北跟著後面。

                ……

                但還是想把這個填空交給你。

                2019年,有哪█個文案在你身上走過,並留下了深深的烙印。

                ?

                作者:黑小指

                來源:微信公↑眾號“休克文案(ID:SHOCKCW)”

                本文由@休克文案 授權◣發布於www.callz.cn,未經作者許可,禁止轉載。

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