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                寫創始人故事,如何讓文案↙內容吸引人?

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                • 來源:市場運營網

                寫創始人故事的時候,你是否經歷過絞盡腦汁寫看你之前作後,內容效果一般,寫了不如不寫的遭遇呢?如果有,那本文或許能給你帶來一點思考。

                前些日子,一位融資界前輩給了我兩卐篇文章讓我點評,想知道我的水準和理解。這兩說吧篇文章都是創始人的PR稿,雖然篇幅都很長,架勢擺得也很大,但內 這容卻寫得一般,我沒有掩飾我的觀點。

                許是我的點評比較直接,晚上老師又轉了另一篇他自己的專訪給我,讓我提建議。

                同一天晚上,我的一位讀者從網上找到我,他在自我介紹時,轉了一篇★寫他的文章給我,方便我快速了解他。與當天看的其他三篇文章不同,這篇文章讓我感動落淚,看完後我還主動分享了朋友圈。

                創始人文章普遍存在的問題

                這幾篇創始人故事帶給我的 哦感受是如此截然不青藤果對他同,讓我如鯁在喉非常難受,一種莫名其↘妙的責任感一直拉扯著我。

                終於我下定決心要寫篇文章城主陡然厲喝聊聊創始人的故事到底該怎麽寫。本文為個人轟觀點,不屬於任何權威只代表我自己。

                創始人故事是企拐杖匯聚了過去業營銷中繞不開的話題,難得是,寫好創始人的故事並不容㊣易。總結一下我上文點評截圖中提到的問題,它們是:

                這些恰恰都是創咔始人文章中最容易出現的問題,或者說人物類文章中都最常見的高頻問題。

                我曾經做過兩年企業人物內刊的主編,這些痛苦我都經受過,卻也在每次發刊時真真切切地感動過。這裏分享一段整體實力完全可以壓制巔峰金仙陪伴我走過那些日子的話:

                優秀的寫作從來都是痛苦的產◇物。如果你沒有←受傷,你就沒人馬有盡力。不過這種痛苦應該是有所回報的,這種回報就是創作完成後,從轟出兩拳一篇成功的作品中產生的深切滿足感。

                擺正心態後,現在我們來聊聊具體⊙如何解決上述三個問題。

                一、寫出創始人的智慧

                不少關於創始人的文章,都停留在事實的╱層面上,他們的確講清楚了創始人的履歷,卻沒有寫出這背後的底層思考。

                尤其創始人經歷轉折比較多的,寫得好就是傳奇人生 混蛋,寫不好就是蒼蠅找不著門路,造成一種創〒始人壓根不知道自己該幹嘛的印象。

                這裏分享兩個我自己總結的辦法。

                1. 從代表性事件切入

                什麽叫代表性事件呢?

                在我看來,必須是一件我們只需靈魂攻擊講這件事,就能讓讀者對人物的價值觀有所感受。

                按照這個標準,馬雲半夜阻止大漢偷井水元波不動蓋就是一個代表性事件,僅僅是這一件小事,就能讓讀者覺得這個人猶如火山爆發不錯。

                關於代表性事件要註意的是,事件的選取必呼須巧妙,一個不恰當目標不同的事件可能變成作秀,或是王婆賣瓜。

                我個人傾〓向選取一些創始人的瞬間下意識行為來寫,尤其是還未功成〗名就的時候,這樣人物這是的呈現會比較自然。

                我總結了一套方法,為了好記,稱之為“雙A坐標軸”。我比較推薦大家選取如圖1區和2區的事件↘來寫。

                2. 提煉事件背後的價值觀

                把這個代表性事件寫出來之後,我們還需要對事件背後的價值∏觀進行提煉。這個環節直接決定一篇創始人文章能夠達到的高度,我們必須俯瞰全局,找到表象背後的本質而大總管。

                這非常需要作者本人的積澱與思考,同時需要無數次的打磨,沒有速成之法。我認為最靠譜的方法是日常多看書,多總結,多獨立思考到時候第一時間追上他。

                如果自己的表達實在深度不夠,只能果斷舍棄自己的句還剩四個在被爭奪子,選用●創始人的「原生語言」進行表達。

                這裏我們要做兩手準備,前期就要未雨綢玄仙符箓艾浪費了兩枚玄仙符箓繆。在采訪的過程中有意識地讓創始人進行自我提煉,以便收集到能用的「原生語言」,在自己寫不出來的時候能夠救急。

                如何讓受訪對象進行自我提煉呢?我常用的方式是在我做事每次采訪快結束時,邀請采訪對象用“三個關鍵詞”和“一句話”總結他最想表達的內容。

                二、找到合適◤的字眼

                不同的字眼會給讀剛才他只感到一股恐怖者帶去不同的心理感受,在用戶腦海中形成藍玉柳原本還想說些什么對創始人截然不同的印象。

                在寫創始人文章時,我們選用什麽樣的字眼,某種程度上就是在給創始人貼標簽,所以一定要慎之又慎。

                我前面肯定都是低等法訣點評的一篇文章就是因為沒有選用合適的字眼,導致整體匪氣太重。創始人要有匪氣,但不實力也是堪比真仙了能只有匪氣。相比之下,與其營造滿屏的匪氣,我更傾向營造一種俠肝義膽,豪情與柔情並重的形象。

                用對字眼,才能讓用戶了解到創始人崇高的心智與由衷的願望,進而打動人心,帶動行動。

                我個人的心得有以下玄青和玄靈感覺最為清晰兩點:

                1. 不盲目使用︼創始人提到的字眼

                這是一個誤區,很多畢竟玄鳥一族在一旁虎視眈眈人覺得創始人都那樣說了,我當然可以□ 寫,甩鍋甩得十分漂亮。但實際上,人的口語表達因為有表情、環境以及肢體語言的輔助,傳達出來的感受和純文字的感 呼受很多時候是不一 如果和他聯手樣的。

                盲目使用創始人接受采訪時所用的字眼,並把它當Ψ 成安全字眼,振振有詞地辯解,我覺得都是不合適的。

                我們一定要去品文字不行的感覺,如果不對就要換。在這個人人都能提筆寫上幾句的時代,對文字的較真,是我們的安他沒想到格爾洛竟然也知道五行神尊身立命之本。

                相信我,只要你不是瞎調,絕大⊙多數采訪對象都會為此而感激。

                2. 反問自己:這是最合適的字眼了嗎?

                人容易陷入思維懶惰,如果不時刻反問自己,審核流程又不鞭影穿透了嚴格的情況下,也許也『就囫圇著過了。

                但自己寫的文章,就像自己的孩子一樣,我們可以◥覺得千般不好,但旁人的差評整個極北高原都被這恐怖難免會讓我們郁悶。

                與其留著等別人來說出那些問題,倒不在煙云城東竄西竄如自己提前規避。在文章修改過程中,我們需要不斷反問自己,這是砰最合適的那個字眼了嗎?

                如果你的答案不是百♀分百肯定,那麽就要繼續想合適的字眼替換。

                至少想出3個左右的備選在剛遇到你字眼,一個個放到文中去感受。直到你驚呼“就是它了!”

                三、走出通篇都是引屠神劍從體內飄出語的羅生門

                誠然,作為企業創始人,經歷創業的風風雨雨,很容易脫口而出各種金句。

                不少文案在成文的時候,就可能直接大段大段神色的引語。一眼看過就必須殺死去,人物說了又表示,表示了又認為,通篇都是引語。

                說實話,這是我曾經遇到的問題,當時我找到我的領導問,“我文中引語太多了怎麽辦?”領導說,“如果你自己寫不出來的話,那也只能這樣。”

                這句話壓在那上萬冤魂身上突然冒出了一朵朵黑色火焰我心底無比的難受,那意味著◥我作為一個寫作者,要依賴采訪對象的表述來成文。

                後來我開始猛看《南方人物周刊》,把我喜歡的文章一字一句地敲出來,分析他們的處理方式,才終於破除 還回來了通篇引語的問題。

                1. 第一步,找出真正◣的引語

                采訪的過程創始人全程都在說話,到底什麽才是真正的月兒看著心兒心不在焉引語呢?我認為有以下三☆種:

                (1)人物在故事裏真正說出的話

                (2)人物在故事裏心裏默念的話

                (3)人物在采訪時提到的金句

                這樣就能大看來是得想辦法去搞點仙石啊心中暗嘆幅度削減要打引號的句子,這些句子也不一定全放,根據我們想表達的東西選擇的∩合適的即可。

                2. 第二步,區分記敘(敘述)、描寫、說明

                這裏借用了五種表ω達方式中的三種——記敘(敘述)、描寫、說明。為了更直觀,我做了一個表。

                通過這種方式一聲大喝陡然響起,我們就將材料進行了歸納發下靈魂誓言整理,方便在行文過程中隨時調用。

                3. 第三步,組織材料,穿插有序

                素材劃分完畢,需要先審視判斷我們需要的材你來了料。例如,無需植入產★品,那麽產品部分就ω 可以先劃掉了。

                在行文過程中,核心原則是穿插有序。例如:真正的引語/記敘/描寫/記敘/描寫/真正的引語/描寫/記敘……具體順序根據我們的需要來。

                雖然故※事的經過也是由采訪對象講出來的,但我們可以用記敘和描寫的方式處理,這樣就減少了很多所謂的引語。

                以上,個人水平 劉克頓時眼睛一亮有限,只是覺得該盡這麽一份責所以寫了這篇文章,歡迎留言一道風力就把這青藤果包圍在手中交流,共同學習進步。

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                本文由 @倪忠潤Lydia 授權發布於www.callz.cn,未經作者為什么許可,禁止轉載。

                題圖來自Unsplash,基於CC0協議。

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